摘要：Apple的新iOS 9允許開發(fā)人員編寫廣告攔截插件，這會加劇廣告客戶。 Apple正在這樣做，就像向Google發(fā)送一拳。簡單地說，谷歌正在從事廣告業(yè)務(wù)，而蘋果正在從事硬件設(shè)備和軟件業(yè)務(wù)。 Apple為什么要銷售Google廣告？如果廣告消失了，誰會為內(nèi)容付費？

Apple的新iOS 9允許開發(fā)人員創(chuàng)建廣告攔截插件，使廣告客戶更加糟糕。

[如果你離開/翻譯，陳倩敏/編輯]回顧盜版音樂的時代，雖然下載軟件比特流（BitTorrent）推動了這一趨勢，但今年沒有人公開宣稱盜版音樂是消費者的力量&mdash ;&mdash直截了當(dāng)?shù)卣f，它實際上是偷竊。

音樂行業(yè)評論網(wǎng)站Lefsetz Letter的作者Bob Lefsetz和知名行業(yè)分析師Bob Lefsetz認(rèn)為，廣告攔截器的崛起讓人想起B(yǎng)itTorrent，但兩者之間存在著重要的區(qū)別。他說：“人們討厭廣告，因為它們破壞了用戶體驗，這就是你想要下載廣告攔截器的原因。我們真正知道的是公眾厭倦了這種不公平的待遇。如今，信息無關(guān)緊要與我們在一起，充斥著我們的日常生活。這個行業(yè)的發(fā)展是否成功？”

在上周發(fā)布iOS 9系統(tǒng)的同時，Apple還推出了阻止消費者廣告的工具。根據(jù)Apple的演示，這個工具可以提高網(wǎng)頁顯示的性能，讓消費者可以再選擇一個頁面。業(yè)內(nèi)人士非常清楚，蘋果正在這樣做，好像對谷歌來說是一個沉重的打擊。簡單地說，谷歌正在從事廣告業(yè)務(wù)，而蘋果正在從事硬件設(shè)備和軟件業(yè)務(wù)。 Apple為何要幫助Google銷售廣告？這兩個技術(shù)巨頭正在戰(zhàn)斗，但事實證明，出版商可能是這場戰(zhàn)爭的受害者。

谷歌市場開發(fā)部前負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)廣告的Ben Barokas預(yù)計，下一次革命并不遙遠(yuǎn)，

“我認(rèn)為我們將進入用戶選擇的新時代。訂閱內(nèi)容時，用戶可以選擇何時顯示廣告，何時顯示廣告，或者只選擇訂閱服務(wù)時，完全屏蔽廣告。 。 ”的

Barrocas最初是業(yè)界知名的，因為他創(chuàng)立了廣告優(yōu)化平臺AdMeld，并成為該創(chuàng)業(yè)公司的首席執(zhí)行官。在公司創(chuàng)業(yè)期間，他發(fā)明了我們現(xiàn)在所知道的“實時出價”（RTB）技術(shù)。 2011年，谷歌以4億美元收購了AdMeld。

Barrocas今年離開谷歌并重新進入創(chuàng)業(yè)之路，成立了一家新公司Sourcepoint。該公司的使命是為消費者和發(fā)布者提供選擇內(nèi)容付款方式的工具。

“我認(rèn)為阻止廣告未來并且永遠(yuǎn)不會是非法的。另一方面，有一些廣告是確保內(nèi)容分發(fā)所必需的。如果用戶選擇阻止廣告的這一部分，則發(fā)布者因此限制用戶使用內(nèi)容，這不是非法的。 ”巴羅卡斯說。

在Lefsets看來，目前的問題是消費者厭倦了廣告插入。他解釋說：“網(wǎng)民再也受不了了。他們不想失去個人隱私，也不愿意在網(wǎng)上跟蹤。想想看，當(dāng)你在互聯(lián)網(wǎng)上時，你突然看到產(chǎn)品廣告落后，這真是太棒了。”

“你想相信這些在網(wǎng)上做廣告的人嗎？你相信前東德的國家安全局嗎？如果你不能讓消費者建立信任并站在自己的一邊，廣告商遲早會完成。 ”巴羅卡斯說。但他也建議廣告本身不是黑白分明，“不好或壞”就是這么簡單。 “廣告攔截是一個微妙問題的二元解決方案。不是所有的“廣告”都是很容易怨恨。當(dāng)然，一些廣告會吸引一些人不喜歡他們，但放棄這種垃圾的人可能會被別人視為寶藏。 ”的

因此，如果我們不想看廣告，我們?nèi)绾螢閮?nèi)容付費？ Lefsets認(rèn)為我們所要做的就是從音樂網(wǎng)站Napster那里學(xué)習(xí)。他說：“該網(wǎng)站將告訴我們，沒有免費午餐。像Napster這樣的網(wǎng)站免費提供共享音樂，但他們也允許免費分享價格過高的專輯中的一些高質(zhì)量音樂作品。廣告公司和唱片公司兩種類型的公司都希望堅持傳統(tǒng)的商業(yè)模式，這樣公司就會受益而不是用戶。“

然而，蘋果公司決定合法化廣告攔截已經(jīng)徹底改變了廣告業(yè)。這種方法類似于一家公開支持Napster免費分享音樂的大型唱片公司; —也就是說，廣告攔截成為用戶的合法選擇。發(fā)布商還可以進行強有力的反擊，即限制選擇阻止廣告的用戶可以獲取的內(nèi)容。這是出版商和讀者之間的攤牌，但不利于行業(yè)的發(fā)展。

Barrocas指出：“消除內(nèi)容制作者并不符合Apple的最佳利益。”關(guān)于如何對待廣告，未來會有一些非凡的創(chuàng)新。但是，簡而言之，我樂觀地認(rèn)為用戶體驗肯定會越來越好。 ”的

然而，Lefsitz，他已經(jīng)沉浸在音樂行業(yè)多年，也是眾所周知的：

“我們都必須專注于滿足客戶的愿望。這是互聯(lián)網(wǎng)的基本規(guī)律，消費者是互聯(lián)網(wǎng)的主人。在網(wǎng)絡(luò)世界中，它是為消費者服務(wù)的贏家。無論誰為了自己的欲望而束縛消費者，只能嘗到失敗的苦果。 ”的

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